Uno degli aspetti che negli ultimi tempi ha assunto notevole importanza per i SEO e per i webmaster in genere, per diversi motivi, è la ricerca dei giusti link per il proprio sito, il cosidetto link building. Chi conosce la materia sa che i motori di ricerca considerano i link da un sito verso un altro come una sorta di voto positivo, di preferenza, e su questi sono basati la maggior parte degli algoritmi di ranking. Sul tema dei link è stato pubblicato nel blog di Live Search un post molto utile, una specie di pagina delle FAQ, con domande e risposte su quest’argomento. Cerchiamo di vedere come il motore di Microsoft giudica la situazione e quali considera le migliori pratiche da adottare per i link nei siti.

Cosa c’è di sbagliato nello scambio link?

Sia le linee guida del Webmaster Center di Microsoft che degli altri motori mettono in guardia contro l’uso di tecniche per aumentare artificialmente il numero di link al tuo sito e come questa pratica possa danneggiare il posizionamento a lungo termine. Questi scambi di link vengono effettuati per i motori di ricerca e non hanno nessuna utilità per l’utente, oltre a poter generare altri problemi:

• Mancanza di un valido ritorno sull’investimento
• Invio massivo di email verso i proprietari di altri siti alla ricerca di scambi (spam)
• Richiesta di linkare directory di bassa o addirittura pessima qualità, senza utilità per l’utente finale

Quindi, dove posso trovare i link di cui ho bisogno?

La verità è che i link vanno guadagnati grazie ai propri contenuti unici, ai servizi o ai prodotti presenti nel sito, devo no assolutamente essere spontanei da parte degli altri webmaster. Non c’è niente di sbagliato nel linkare in maniera naturale gli altri siti che prensentano servizi o prodotti che ritieni utili o che ti piacciono. Questo spesso può portare anche ad un link di ritorno dal sito che è stato citato, ma dovrebbe troversi nello stesso contesto, in pagine che trattano la stessa tematica in entrambi i siti. Non ha senso che una pagina che parla di vino citi, e quindi linki, una che tratta attrezzature medicali, o sbaglio?

Altri suggerimenti per trovare link spontanei: diventa un esperto in materia, crea un blog e parla dell’argomento che conosci così bene e piano piano i link arriveranno soli, in maniera naturale; offri un servizio gratuito, che si tratti di una promozione temporanea o un servizio permanente, questo è un ottimo modo per veicolare anche traffico al tuo sito; collabora con un’associazione professionale del tuo settore, in questo modo riceverai link di alta qualità da siti considerati in trust dai motori di ricerca; sfrutta i social media (blog, forum, twitter, network, etc.), in questo modo potrai portare numerose visite al tuo sito e guadagnare qualche link spontaneo, ma attento perchè è molto facile passare per spammer.

La verità sul link building

Non ci sono soluzioni veloci, devi creare interesse negli altri utenti con contenuti unici e questo non è affatto semplice. I vari tool che puoi trovare in giro per il web per effettuare scambio link o link building non ti metteranno certo in guardia dai rischi che corri usandoli, così come comprando link a pagamento. Inutile perdere tempo in questo modo, utilizzalo invece per costruire un sito di qualità e con buoni contenuti: i risultati nel posizionamento miglioreranno di conseguenza.