Lo scorso 3 novembre Advertising Age ha pubblicato, come ormai avviene da diversi anni, la guida-supplemento Search Marketing Fact Pack 2008. La relazione si basa sui dati provenienti dai big del settore e focalizza l’attenzione, forse un po’ troppo, in modo particolare sul mercato statunitense: ComScore, Emarketer, Nielsen Online, SEMPO, Hitwise, etc.

Nonostante l’aria di crisi, i numeri degli investimenti per il 2008 negli Stati Uniti nei vari settori del search engine marketing sono impressionanti: 12 miliardi di dollari, con il pay-per-click assoluto protagonista con l’87% degli investimenti totali.

Ma chi sono i principali beneficiari di questi investimenti? Secondo i dati di SearchIgnite, nel terzo quadrimestre del 2008,  il 72,2% va a Google, seguito dal 22,3% di Yahoo ed in terza posizione Microsoft con il 5,4%. Questi dati però non sono riferiti all’intero settore, ma solo ai grandi inserzionisti ed i costi da loro sostenuti nel search engine marketing. Sono numeri che ormai non ci sorprendono più e confermano una suddivisione del mercato che riflette anche, grossomodo, l’utilizzo dei rispettivi motori di ricerca da parte degli utenti. Questi sono solo alcuni dei dati contenuti nella ricca relazione di AdAge, che rivelano nonostante tutto il buono stato di salute dell’industria del search marketing.